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影院停摆 视频平台看似流量激增 实则陷入无大片可播困境

发布时间:2020/07/14 丨 文章来源:未知 丨 浏览次数:

  过去几年中国电影市场突飞猛进,20182019年的观影人次均超过17亿。同时,2019年的中国电影总票房创下历史新高达到642亿元。然而,受疫情影响,国内电影院从1月24日起,至今已关闭将近170天。曾经繁荣的电影市场因此被按下了暂停键,年初至今观影人次不到1亿,电影票房预计亏损超400亿元。

  影院停摆,于上游电影制作公司而言,最明显的困境是丧失了第一窗口期。国内市场,春节情人节超20部影片撤档,五一档消失,暑期和国庆档渺茫。有数据预测,若电影院10月重启,全年票房收入也将下降91%,大量片方不仅面临生存问题,也面临后续上片的空间压缩问题。今年1月至今,已有近1.2万家影视类企业被注销。

  不仅是国内的电影产业形势严峻,海外市场也同此凉热。北美市场2020年度票房收入预计减少近半,《花木兰》《信条》等好莱坞大片的档期一改再改。

  影院关门,视频平台成为了电影内容的唯一输出途径,也同样成为影片回收成本的唯一渠道,因此被外界误以为是“红利”收割者,但实际情况大相径庭。

  以爱奇艺为例,2020年上半年爱奇艺电影的观影人数,相较于2019年同期,明显呈现了下降的趋势。爱奇艺电影中心总经理宋佳对这样的现象坦言道:“1月、2月、3月,确实是在往上涨。2月份是最高的时候,3月份开始逐渐下跌,4月份与去年基本持平,5月、6月持续下降。数据上呈现了抛物线的形式。”

  导致视频平台观影人数下降的原因在于,内容供应严重不足,大片缺口无法弥补。今年,影院关门导致视频平台几乎没有院线片上线,内容供应缺了很关键的一块。在正常状态下,视频网站的电影内容主要由三种类型构成,院线新片、片库、网络电影。院线新片是指视频平台承接的大约一个月之前在影院上映的院线片。据宋佳介绍,往年院线新片和网络电影对于平台的贡献价值占比超过一半,片库大约占30-40%。

  头部大片缺失的情况下,哪怕平台做了加强对片库的运营,做主题推荐、转免费等活动,以及用网络电影补位院线新片的措施,都收效甚微。毕竟,体量上,网络电影无法与院线片相比。从给平台带来多大效益的维度看,10-15部网络电影都不一定能抵上1部《流浪地球》水平的院线片。

  有业内人士透露,现在网络电影后期的制作压力也很大,也需要时间。如此看,随着制作端的困难逐步传导,视频平台未来内容供应问题会日渐突出。宋佳判断,院线新片的持续缺失加上网络电影的内容告急,第三季度视频平台会更加艰难。“都在说影院Q3就会开门,但即使Q3开门了,这些院线片要在视频平台上线了,我们的整个困难周期可能会比影院再往后延1-2个月,我们需要比他们再多撑住一段时间才行。”

  影院关闭,视频平台缺头部新片,用户没有新的大片可看,电影行业上下游一片停滞。长远看,或有资金与资源退出、从业者失去信心、人才进一步流失的危险。上游内容日渐枯竭,下游水闸一直不开,如果持续没有大片入市,不敢想象中国电影行业还有多久可以强撑。

  针对艰难的电影行业,近期,国家出台相关政策,北京市财政局会同市电影局组织退还影院2020年已缴的专项资金,上海电影局从国家电影事业发展专项资金中安排了近1800万元停业补贴,共对全市345家影院予以支持。

  所幸,政策对行业予以扶持,处在黑暗之中的千万名电影人还没有放弃,平台还没有放弃,观众对大片还心怀期待,大家都在等待电影业复苏的那一刻。

  1台设备维护成本、租金成本1个月约为3000元,因目前借阅人数有限,想收回成本根本不可能。

  长草颜团子有自己的“饭圈文化”,有粉丝团,团内有站子,关注着偶像的一举一动。

  上初中后,阿来第一次听说世界上还有作家这个职业,他觉得作家与自己隔得太遥远。

  对记者通常保持寡言状态,公众远观陈粒,“个性”包裹着的她不免透着一丝疏离的气质。